新媒体运营是指利用新媒体技术,如网络、移动互联网、社交媒体等,进行品牌宣传、推广和维护的一种运营模式
新媒体运营的出现,对传统的传播模式产生了重大影响
首先,新媒体运营改变了传播模式
传统的传播模式是以传播者为中心,以传播媒介为载体,以传播内容为核心,以传播受众为目标的一种传播模式
而新媒体运营则是以受众为中心,以社交媒体为载体,以互动性为核心,以参与性为目标的一种传播模式
其次,新媒体运营改变了传播效果
传统的传播模式是以传播者为中心,以传播媒介为载体,以传播内容为核心,以传播受众为目标的一种传播模式,传播效果受到传播者的控制,传播效果不易掌握
而新媒体运营则是以受众为中心,以社交媒体为载体,以互动性为核心,以参与性为目标的一种传播模式,传播效果受到受众的控制,传播效果更容易掌握
此外,新媒体运营还改变了传播范围
传统的传播模式是以传播者为中心,以传播媒介为载体,以传播内容为核心,以传播受众为目标的一种传播模式,传播范围受到传播媒介的限制,传播范围有限
而新媒体运营则是以受众为中心,以社交媒体为载体,以互动性为核心,以参与性为目标的一种传播模式,传播范围受到社交媒体的支持
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