抖音企业号情人节营销活动方案指南

TikTok for
Business官网节点营销能量站近日上线情人节营销专题，从营销策略、选品洞察、达人创意和品牌实践经验等方面，为出海品牌的情人节营销全面加速。

据了解，近年来美国情人节消费花销仅次于年末假日和母亲节，是全年第5大消费型节日。

NRF(美国零售联合会)的调研显示，超过一半的美国消费者计划在2022年庆祝这一节日，2022年众多消费者在亲友和配偶的礼物上有更高预算，情人节消费达239亿美元左右。

在节日礼物的选择上，糖果(56%)、贺卡(40%)和鲜花(37%)依然是最受欢迎的礼物。为了表达“永恒的爱”，近四分之一的人会选择将珠宝送给特别的人。网上购物依然是最受欢迎的购买方式，其次是百货商店和折扣店。

截止至2023年1月10日，TikTok平台上的情人节话题#valentinesday视频浏览量为299亿。#valentinesday2023话题浏览量从一月份就已经快速上升，截止至2023年1月10日达到3650万。

在上述话题下，TikTok创作者们通过贴纸功能及热门的背景音乐，展示情人节穿搭秘籍、礼物开箱、CP挑战等爆红出圈的内容。

根据TikTok for
Business的情人节选品指南，大部分消费者会在节前一个月就开始挑选礼物，定制礼物会成为他们的常选项。考虑到制作、物流等时间因素，2月5日前后将会是情人节礼物下单的爆发期。

在情人节购物选择上，富有纪念意义、表达永恒/唯一主题的商品会更受青睐。品牌需要提前规划情人节期间的产品策略，突出产品的纪念价值及定制性，比如通过添加个性化寄语等方式。

此外，品牌还可通过使用#ValentinesDayPresent(190万浏览)、
#ValentinesDayGiftidea(47.52万浏览)和#CoupleGiftideas(2180万浏览)等热门话题标签，借助趋势寻找选品灵感，并发布情人节主题产品的专属内容。

在内容互动环节，品牌可以用创意内容表达真实情感，更容易与用户产生共鸣，吸引用户关注。

同时，品牌还可通过与情侣、喜剧、家庭、美妆等类型达人进行合作共创，触达更广泛用户，扩大品牌曝光。

美妆品牌Burt's Bees为宣传新品Truly Glowing系列产品，在情人节期间发起TikTok
#TrulyGlowingSelfieLove品牌挑战赛，并邀请达人参与互动。最终品牌挑战赛浏览量达到101亿次。

值得关注的是，TikTok for
Business中文官网的一站式专题页面——节点营销能量站提供了北美、欧洲、东南亚、中东、澳新、南美、日本等全球市场的重要节点的营销洞察，不仅包括情人节、母亲节等全球性节点营销洞察，也包括超级大促、斋月节等区域性节点营销洞察。

抖音企业号 情人节营销活动方案指南