在当今这个数字化、网络化的时代，社交电商行业风起云涌，各大平台竞相争艳。小红书和蜜淘就是其中两个颇具代表性的例子。小红书凭借其独特的社区模式异军突起，而蜜淘则在激烈的市场竞争中黯然离场，这不禁让人思考：在瞬息万变的电商领域，什么样的策略才能助力企业成为行业新贵？
小红书异军突起，蜜淘黯然离场，行业新贵诞生！
近日有蜜淘员工爆料，目前蜜淘员工已全部解散，预计今日产品全部下架。早在1月份就有该公司员工的社交媒体圈显示“再见蜜淘”之类的话语，可见蜜淘团队倒闭在即，只是暂未对外公布。此前也有传言因跨境电商竞争激烈，已经从望京办公地址撤退，蜜淘转投京东旗下。但不日京东站出来表示消息不实，京东已做好自己的跨境电商计划，已部署全球贸易，在印度、巴西等地部署京东海外战略。
蜜淘自2014年成立以来，一直发展迅速，仅仅一年时间就获得了三笔融资，直到最近获得3000万B轮融资。去年“京东618”蜜淘趁着风头正劲之时，也曾叫板京东。蜜淘也采用互联网补贴模式疯狂烧钱获取流量以及用户。
然而好景不长，这种创业型公司在大公司如京东、天猫持续性输血补贴自有平台之时，蜜淘紧缩业务线，主打韩国海淘模式。在C轮看利润的投资模式下，又历经去年下半年互联网寒潮，投资人也迟迟不肯给蜜淘输血，导致蜜淘如今兵败如山倒，进入苦撑以致倒闭。目前其未来之路是否有人接盘还未可知。
反观其他跨境电商的平台如小红书，在跨境电商道路上发展已有3年之久，去年9月公布的财务营收也达到了7亿元。近日获得了腾讯领投的1亿投资，表明其并没有受到资本寒冬很大的影响。恰巧的是前几日媒体报道，零食海淘电商 “扫货” 完成千万人民币级天使轮融资，跨境B2C食品电商鲜“life”获得1000万美元A轮投资，两条不经意的融资，也让跨境电商看到了不可估量的前景!这情形和蜜淘的死亡形成了鲜明的反差。
和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。海外购物分享社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。有业内人士称，小红书将成为新一代的社区电商，将会是移动电商的终极形态。
不久前国家政府颁布跨境电子商务零售进口商品规定，其内容显示个人单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。
在跨境电商全球购的道路上，本土化平台路还需要政策和环境的支持才能走的更远。虽然此前国家政府颁布了相关政策，看似对海淘、个人代购领域没有诸多利好，但相比海淘和个人代购给予其他领域的平台更多的有利政策。
虽然大部分的产品海关关税有所增加，然而大多平台会将这部分海关关税直接转移到用户身上，但也有部分产品关税降低，以便于产品流通。此外有文章指出目前跨境电商存在很多问题，快递报关制度还不完善，很多平台直接走个人淘、报关流程不完善、快递时间过长，甚至有用户2个月才收到商品，极大的降低用户消费体验。时至今日，政策的提出也让海关报关制度有了进一步的完善，甚至业内人士指出会缩短到半个月内或更短。
如此大好的局面，跨境电商该如何避免类似蜜淘死亡之局的现象，创业跨境电商又该如何与巨头阿里、京东对抗，不被潮流击败而良好发展?
一、烧钱不烧心
从蜜淘的结局分析我们看到，蜜淘其实有很好的发展前景，与他同期成立发展起来的其他平台或多或少的发展还可以，蜜淘从618叫板京东，到黑色星期五公布营业数据，从数据公布来看似乎当时有夸大嫌疑之说，可见当时谢文斌在一年内接二连三获得新一轮融资，也让其心里有和巨头叫板的心态。在获得大笔融资之后，也选择了互联网最快速最有效的获客形式——烧钱，但是因为受到互联网寒潮的影响，导致蜜淘补给不足，以致目前出现的这种局面。
二、不忘初心做海淘
目前诟病的海淘从早期的假货横行、产品来源没有保障、用户接二连三曝光用户体验不佳、物流不给力等诸多影响用户体验的问题，如果谁能够处理好以上问题，谁就能够成为跨境电商的领头羊。但这只羊不好当，一旦稍有不慎，将导致再度失利!
跨境电商之路上，群雄诸多，但倒下的也很多。毕竟蜜淘也曾辉煌过，但时至今日，是战略失误还是互联网烧钱输血造成失误，暂时还未得知!
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