百度竞价投放的单元来路可以分为两种
直接来路和间接来路
直接来路是指用户直接从搜索引擎的搜索结果页面点击进入网站的来路，这种来路的质量比较高，因为用户是有意识地搜索到了网站，所以点击率也比较高
间接来路是指用户通过其他网站的链接进入网站的来路，这种来路的质量比较低，因为用户是无意识地点击进入网站的，所以点击率也比较低
下表总结了百度竞价投放的单元来路的区分
| 来路类型 | 来路描述 | 点击率 |
|---|---|---|
| 直接来路 | 用户直接从搜索引擎的搜索结果页面点击进入网站 | 较高 |
| 间接来路 | 用户通过其他网站的链接进入网站 | 较低 |
从上表可以看出，百度竞价投放的单元来路可以分为直接来路和间接来路，直接来路的点击率较高，间接来路的点击率较低
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