一、市场推广方案的概述
市场推广方案是指企业为了实现营销目标而制定的一系列营销活动的总体计划，是企业实施营销活动的纲领性文件。它是企业在营销策略的基础上，以满足市场需求为目标，制定的营销活动的具体实施方案。市场推广方案的制定，是企业营销活动的基础，是企业营销活动的重要组成部分。
二、市场推广方案的制定
1、确定推广目标
市场推广方案的制定，首先要确定推广目标，即要推广什么产品，要达到什么样的销售目标，要把产品推广到什么样的市场，要把产品推广到什么样的客户群体，要在什么时间内完成推广任务等。
2、分析市场
在制定市场推广方案之前，还要对市场进行分析，了解市场的形势，了解市场的需求，了解竞争对手的情况，了解消费者的偏好，了解市场的发展趋势，了解市场的潜力等。
3、制定推广策略
根据市场分析的结果，制定推广策略，确定推广的方向，确定推广的手段，确定推广的投入，确定推广的时间，确定推广的费用等。
4、制定推广计划
根据推广策略，制定推广计划，确定推广的具体活动，确定推广的具体内容，确定推广的具体时间，确定推广的具体费用等。
三、市场推广方案的实施
1、组织实施
在实施市场推广方案之前，要组织实施，确定负责人，确定实施组织架构，确定实施职责，确定实施流程，确定实施方法，确定实施时间等。
2、投入实施
在实施市场推广方案之前，要投入实施，确定投入的资源，确定投入的费用，确定投入的时间，确定投入的人力，确定投入的物力等。
3、检查实施
在实施市场推广方案之前，要检查实施，检查实施的效果，检查实施的进度，检查实施的质量，检查实施的成本，检查实施的反馈等。
四、市场推广方案的评估
1、评估推广效果
在评估市场推广方案之前，要评估推广效果，评估推广的市场份额，评估推广的销售量，评估推广的客户数量，评估推广的客户满意度，评估推广的市场反应等。
2、评估推广成本
在评估市场推广方案之前，要评估推广成本，评估推广的人力成本，评估推广的物力成本，评估推广的财务成本，评估推广的时间成本，评估推广的经济成本等。
3、评估推广效率
在评估市场推广方案之前，要评估推广效率，评估推广的实施效率，评估推广的管理效率，评估推广的投入效率，评估推广的收益效率，评估推广的发展效率等。
五、总结
市场推广方案是企业实施营销活动的重要组成部分，它的制定要结合企业的营销策略，以满足市场需求为目标，经过市场分析、推广策略制定、推广计划制定等步骤，最终实施推广活动，并对推广效果、推广成本、推广效率等进行评估，以提高企业的营销效率。
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