ebay推广流量和自然搜索流量的差异如何分辨?如何操作?
为了可以更好的做好eBay店铺推广,其实大家也需要先去了解一下ebay广告流量和自然流量之间的区别,同时也要弄清楚这些流量要怎么做。
1、展示方式与位置,广告流量上带有“sponsored”字样,而自然流量上没有;
广告流量的位置分布在关键词搜索结果页面,ASIN页面的“sponsored”部分,购物车下,五点描述下,评论部分偶尔也有,而自然流量,一般是搜索结果页面,及ASIN页面下的“看了又看,买了又买”等条列;
2、自然流量位置和广告流量位置的影响因素不尽相同;
自然流量主要受listing描述的相关性,存货状况,销售速度及相对销售速度(这意味着您与竞争对手相比出售了多少个产品)以及类似的因素影响;而广告流量主要受产品的转化率,竞价,及产品首图等的影响;
3、自然流量位置和广告流量位置的优化方向也不尽相同;自然流量位置主要依靠产品对于关键词的出单量(排名)决定;而广告流量位置可以通过竞价,及优化产品转化率等手段提升。
而既然两者之间是相互推动相互促进的,那我们如何利用两者之间的关系,来推动产品的总销售额的增长呢?我们最终的目的是将自然排名推上去,但是在这个过程中,什么时候注重广告流量位置,什么时候注重自然排名提升,这里面可是大有学问呢!一起来看看吧。
实际上在新品推广的过程中,广告在不同的推广阶段具有不同的推广方法,就广告方面来说,在推广前期,及排名上升期,广告的助力不可小觑;
推广前期,广告主要是用来反馈产品的listing上的一些问题,以协助更好的优化listing;以及摸清产品的市场情况比如这个产品的CVR情况,市场接受度等数据的。
排名上升期,由于自然流量位置很难在新品时期就推到前排去,这个时候广告就显得尤为重要了,理论上只要出得起价,广告可以“指哪儿打哪儿”;
在这个时间段,广告的主要作用是将抢占位置,增加展示量,促进出单,带动产品总单量的增长,来弥补由于自然位置上不去,曝光量不够的缺陷。
这个时期的广告主要策略就是“火力全开”了;当然在这个过程中,我们也要想办法优化自然排名,通过广告助力把自然排名推起来,并稳定产品的自然排名;
否则广告的花费太高,后期又收不下来,产品即便推上去也有点得不偿失了。
但是当产品的排名已经稳定的时候,广告作为付费流量,就可以尝试开始稍作收缩了。
此外,在刚开始收缩广告的时候,我们需要密切的关注小幅度的收缩之后,对产品总单量的影响大不大,是否在我们的接受范围内,确认可行之后再继续收缩,观察,如此循环,直到广告花费占比在我们的利润允许范围内为。
ebay打折促销手段有哪些?打折设置诀窍?
为了可以更好的做好eBay店铺的促销,其实也需要掌握相关的促销方式,同时也要弄清楚ebay店铺促销的设置技巧,我马上给各位ebay卖家们分享。
1、ebay促销-发送优惠
2、ebay促销-订单折扣
3、ebay促销-多次购买
4、ebay促销-销售活动+降价
设置技巧有哪些?
第一招:订单促销(Order discount)。
据调查,66%的卖家认为最有效的订单促销可以通过扩大订单来实现。作为最受认可的促销方式之一,设置模式也非常丰富。卖家可以根据自己产品的利润、客单价和促销目的设置促销规则。
大家可以分别设置为购买满多少金额减少多少金额,购买满多少金额减少多少金额,购买三件第三件享受折扣,没有最低购买要求来设置促销内容。
提示:选择要做促销的物品时可以设置规则,店铺所有物品,eBay分类、店铺分类,当然也可以自行设置筛选条件。
第二招:降价活动(Sales event)。
在设置Sales event活动前,首先要明确的是,这种降价活动不是针对产品的具体折扣设置,而是针对折扣的集合来扩大折扣效果。每件物品都需要单独打折,然后放在一起做降价活动。
买家可以看到降价活动的标题,所以一定要取一个有吸引力的标题。
长期促销活动,最好是店铺不同品类的轮换。
促销活动可以吸引和改变流量,从而增加销量;折扣和优惠券鼓励买家花更多的钱,增加订单量;交叉促销可以突出店铺的产品范围。
因此,eBay促销工具是提高产品曝光率、提高利润率、更快地在ebay上周转库存的关键!
通过以上内容大家可以知道,在创建或编辑物品时,ebay卖家可以在拍卖中添加“快速促销刊登”,这也是一种很好的促销方式。
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