随着电子商务的不断发展，各大电商平台都在努力提升用户体验，优化购物流程。作为东南亚领先的电商平台之一，Shopee也不断推出新功能，以满足卖家和买家的需求。最近，Shopee推出了一项新功能——受众设置，为卖家提供了更精准的目标市场定位工具。本文将详细介绍这项新功能的作用和使用方法。
备注：该功能目前还在测试期，仅开放给部分卖家。
一、为什么要使用「受众设置」功能?
受众设置可以帮助Shopee商家定位：对商家的商品和店铺最感兴趣的买家，提升广告的转化率。
如果商家没有为关联广告设置目标人群，广告会被展示给更大范围的买家人群，获得更高的曝光，这类买家依旧也会有较高的购买意向。(因为关联广告的基础算法，就是将广告投放给可能感兴趣的买家)
二、「受众设置」可以添加什么样的标签?
商家可以根据以下标签优化关联广告的受众：
1、年龄和性别
广告投放至特定年龄范围/性别的目标买家。例如，如果商家出售职业裙，可以将投放人群设置为22-45岁的女性。
2、地区
广告投放至给商家能顺利发货的地区的买家。
3、兴趣类别
广告投放至对特定品类感兴趣的卖家(基于买家过去的浏览和点击行为)。例如，如果商家出售手机配件，商家可以定位对手机、手机配件品类感兴趣的买家人群。
4、用户行为
(1)投放至过往在虾皮平台有较高下单率的人群，例如：
浏览过相似的商品
浏览过我商店里的商品
曾将我的商品添加至购物车
购买过我商店里的商品
(2)针对拥有这些行为的买家人群，虾皮会使用更有竞争力的出价方式。
三、如何使用「受众设置」功能?
如商家想要使用「受众设置」，需确保商家没有开启「自动优化」模式。
使用方法：
1、选择想要投放广告的商品，关闭「自动优化」模式。
2、点击“添加进阶设置”。
3、在「受众设置」中，添加年龄、性别、地区、兴趣类别和用户行为标签。
4、点击“确认发布”。
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