浅谈从聚合“内容”到聚合“人”再到形成圈子

最近在阅读产品相关内容及运营知识,经常会看到一些运营策略中的流程化手段,从聚合“内容”到聚合“人”再到形成圈子是产品运营中常见的手段,今天我们就来简单聊聊。

最近在阅读产品相关内容及运营知识,经常会看到一些运营策略中的流程化手段,从聚合“内容”到聚合“人”再到形成圈子是产品运营中常见的手段,今天我们就来简单聊聊。
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B站:连接人与人,连接人与内容

“人”与“内容”的相互作用

我们都清楚,对运营人员而言,我们的策略并不能只奔着阶段性目标去,也就是说你需要清楚未来断则3年长则5年的运营方向和大体策略,而后阶段性拆分,这样才能保证策略的长期可执行性以及目标完成的成功率。
如果你的眼中只有短期阶段性的目标,你会发现做的很盲目,甚至在决策上会导致你对一些短期效益工作投入过大等我问题。
SEO运营由于渠道的单一性,在内容建设上更像是一个漏斗,假设最初我们能从用户群体上洞察详尽,我们就能确定出内容的维度有哪些?量级能做多大?

如何对”圈子”加以利用

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“圈子”实际上就是物以类聚,人以群分。比如汽车发烧友可以加入“汽车圈子”,数码产品发烧友可以加入“数码圈子”,甚至喜欢喝酒的人都可以加入“品酒的圈子”等。
事实上,很多圈子的形成是通过人们之间的社会行为特征自然形成的,如“社交圈子”,“IT圈子”,“演艺圈子”等。
而这种圈子的划分,实际上就是对人群进行了一次分类划分,即分众的模式。
从营销角度来讲,这样就极易形成一个定向准确的广告投放受众人群,更易实现营销效果。
以上内容是引用至百科,假设这样的解释是正确的,在这个定义下就有:QQ群、微信群、社交论坛……
圈子的核心是什么?
  • 对什么人说?(一个中心,多个层次)
  • 说什么内容?(核心内容载体)
  • 什么形式说?(载体展现形式)
  • 为什么要说?(页面核心价值)
如何判断适不适合形成圈子有这样一个标准:短期、低频的需求无法形成圈子;长期、高频的需求可以形成圈子。
 
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整体来说,SEO如果在策略上搭载圈子这样的运营手段会将自身产品转变为一个既可以拉新、又可以促进网站日活和转化的运营方式。
当然,圈子也分长期圈子和短期圈子,短期圈子有:搜索、聊天和话题,SEO可以在把握搜索的同时将话题也同时抓住,这背后的逻辑正是以“人”为核心。

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