SEO运营策略中必不可少的四个要点

SEO运营策略是每个SEOer着手项目都必须要思考的,大到百万级的流量站和平台站,小到企业站或博客站都需要一套SEO运营策略,如果你没有一套运营策略那你的优化就会变的没有重点或者看什么都是重点,所以要清楚我们什么时候该干什么就是策略的核心了。

SEO运营策略是每个SEOer着手项目都必须要思考的,大到百万级的流量站和平台站,小到企业站或博客站都需要一套SEO运营策略,如果你没有一套运营策略那你的优化就会变的没有重点或者看什么都是重点,所以要清楚我们什么时候该干什么就是策略的核心了。
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一、了解网站定位建立词库与产品结构

首先第一步还是便是要搞清楚的所负责项目的三个问题:
  • 项目的定位是什么?
  • 产品靠什么盈利?
  • 产品特色是什么?
这三个问题是否清晰会直接影响SEO策略的方向性和局限性,定位清晰可以让SEO抓住精准用户群体,并且对人群进行对应的交互逻辑设计;而产品的盈利点与特色更是运营人员提升转化率和ROI的利器;

二、建立优化基准发现增长点

建立基准在我们SEO项目中也是起着至关重要的作用,无论是新站还是老站基准建立都是不可或缺的,对新老项目来说我们都可以用它来评估是否可以纳入阶段性策略中继续投入,阶段性的数据基准更新与数据对比本质上就是为了评估项目、积累经验,从而发现增长点。
之前我们在《积累SEO经验的路上,我们遗漏了什么?》一文中也提到过建立基准,而处在项目中的建立基准就不单单是为了积累SEO的个人经验了,它更是一次对优化相关数据的收集和全盘思考总结,基准建的好,SEO的仗基本上已经打赢一半了。
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三、流量拆分助力精细化运营

当我们清楚了第一步与第二步,也就证明我们找准了网站定位,准备好了对应客户群体的词库,熟悉SEO的同学基本都清楚,SEO是一个需要依托大量内容以及链接结构支持的项目,所以我们不仅要在定位和基准中找到用户群体,还要对用户群体的流量进行细分,具体的拆分方式可以参考挖掘长尾关键词的步骤。
对流量而言拆分的越细,越能提升后期的产品转化率,SEO运营人员也能灵活在精细化拆分的流量中进行差异化运营;

四、结合转化精准提升ROI

通常我们在完成商业目标的策略中会分为:增量与转化率提升两种策略;基准数据的存在让我们不难将各个模块的转化率都计算得出,而有效的增量更是需要配合转化率的提升实现效果最大化,所以在产品转化逻辑设计上结合精细化运营也是重要的环节。
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总结

通过以上四个要点基本上可以简单确定出一个大致的大力方向和运营框架,但最终要想形成完整的SEO运营策略还需要对目标进行合理拆分,并结合人员配置以及产品、技术支持、外部竞争因素等综合考虑。
关注我,一天一个SEO知识点,让我们从0开始认识搜索引擎。

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