平台型的商业化站点如何规划内容结构?栏目如何定位?

SEO在商业化网站内容规划上有这么一个说法,一个网站80%的页面要为另外20%服务,其中的20%和80%是根据什么分配的呢?

SEO在商业化网站内容规划上有这么一个说法,一个网站80%的页面要为另外20%服务,其中的20%和80%是根据什么分配的呢?

商业化网站是如何进行网页布局和定位的

1、网站定位:
齐家网是一家装修、建材、家居领域电子商务网站,通过齐家网电子商务平台为国内建材、家居产品销售供应商和装修设计、装修施工管理服务供应商提供一整套的电子商务解决方案,通过互联网技术为网络家装消费用户提供优质低价的装修家居消费品和相关服务,帮助用户轻松实现装修。
从定位来看不难看出齐家是一个在装修、家居、装修建材采购都有涉猎的服务型公司,网站也就是他自身的电子商务平台。那我们在栏目选词上20%要做到与装修、家居、装修建材采购都有转化能力的词去布局,剩下80%要与装修、家居、装修建材采购相关的流量,做垂直流量并不是不相关。
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从截图上我们能看出齐家的网站结构将业务本身重点布局到重要位置,剩余周边与装修、家居、装修建材采购相关的流量内容其次,最后还结合用户体验突出了特色的3D云设计来吸引客户促进转化。
2、20%业务词与80%的流量词获客
我们查询到齐家拥有200w+的收录,通过出词情况也不难看出其中业务词和流量词各自所占的比例,并且出词基本都与自身垂直行业有关。
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而我们title布局以及TOP20出词目录占比来看,业务title使用的是通用模板title,出词目录pingpai是自身业务中出词较多的目录,其余零散累加基本上在20%-30%比例左右,剩余就是流量词了。
2、以用户需求为核心的栏目定位
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齐家网以用户整个需求发生前到需求发生整个周期为范围对用户关注核心点进行划分,以此来确定内容方向,将整个用户生命周期都做了覆盖,除此之外还拥有多元化的内容,如装修设计图、装修视频、装修讲座等多元化内容素材。
可以看出齐家的优化策略重心在80%的流量页面上,20%的页面以维护和少量增加为主,也就是说我们需要在维护20%页面的基础上,大量扩充80%的内容才有机会将站点做到百万级;如果相反则会陷入当下利益的小圈子内,很难突破为百万收录的站点。

商业化网站的三个目的

1、获客

以SEO为例,无论是20%的核心产品页,还是剩余80%的流量页面都是为了获取流量,这里的获取流量并不是什么样的流量都要,我们需要对流量有一个衡量的标准,换句话说就是我们要对关键词筛选有标准:所属垂直领域中有机会转化的词。
当然具体能做多少、分几个阶段、需要多久实现?也需要结合当下自身所处公司对SEO的重视程度(跨部门协作)、团队人员配置和人效(效率、质量)等情况综合考虑,这些情况会对整个目标制定,计划实施起着关键影响。

2、转化

有流量之后我们还需要对这些流量进行转化,这里的转化需要建立在那些有机会转化的词上,合理分配精力避免浪费。
建立在质量访客上,对网站而言促进转化的因素有哪些?
  • 整体界面布局
  • 网页色彩搭配
  • 转化入口布局
  • 转化文案吸睛
  • 内容满足需求
  • 整体的权威性
  • 网页响应速度
  • 用户保障权益
以上因素都需要对用户有深入的研究了解才能着手去优化,其中有不少人会在页面布局上会存在误区,认为无论是否转化页面都需要添加转化入口以及响应文案。
首先有这样5个点:
1、对文案来说是否能供应得上?通用文案的效果可想而知。
2、对用户来说我的我搜索“苹果11如何越狱”,转化入口布局“苹果11火热促销仅需4999” 是否合理?
3、对页面来说是否浪费一个关键位置?是否可以利用关键位置服务核心的20%页面。
4、对SEO来说是否有利于分析合理提升转化率?
5、对客服来说是否浪费资源,降低成单率?
相信我们绝大多数人还是想做到将有效的资源合理利用实现更大的价值的。
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齐家的内容页就是典型的通用文案广告案例,以截图为例,用户只是想看买房犯了哪四大错误并没有想要装修的需求,这样的js广告和弹窗,不仅会影响到网页的加载速度并且还会给客服造成不必要的负担。

3、留存

作为一个商业化网站必然需要一个明确的定位和完成的用户生命周期系统,并不是将用户吸引过来完成一次转化就结束了。
近几年各个行业也都开始建立自己的私域流量,比如我现在想知道装修步骤,不一定要在百度搜索【装修步骤有哪些?】,反而可以直接访问齐家、或者土巴兔类似这样的装修网站和论坛直接查看。
所以针对用户进行全生命周期运营是有必要的,这样才可以算得上一个有竞争力的产品,时至今日seo不光要精于自身专业领域,更要将自身的角色拔高一些,以产品运营人的角度去思考。
关注我,一天一个SEO知识点,让我们从0开始认识搜索引擎。

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