2020年京东双11活动有什么玩法? 2020年京东双11活动玩法介绍

2020年京东双11活动有什么玩法?  2020年京东双11活动玩法介绍

　　双十一是电商平台的年度大促，又不优惠大，玩法也是多种多样。那么今年京东双11的主要玩法有哪些呢?下面让我们来看看详细地玩法介绍吧。

2020年京东双11主要玩法介绍：

　　1、预售

　　预售是平台重点营销工具之一，也是11.11 期间重点营销项目。平台将对参与预售的商家予以重点激励，参与预售的店铺和商品可通过赛马、潘多拉选店等工具进入大促会场等核心流量场内。此次11.11预售拓展了包括主会场、主站搜索、首页推荐等更多的流量入口。同时，为了更好的获取流量，建议商家10月初开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺等。预售门槛及要求请参考后续规则。

　　2、头号京贴

　　头号京贴是一种平台级促销玩法(全品类每满减优惠券)，支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。本次11.11平台将主推两档头号京贴(每满300减40和每满1000减60)，11.1-11.11活动期间同一款商品同一天可任选一档全程参与。平台将重点激励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。积极报名京贴的商品将在商详、会场等场景中获得流量支持，同时，针对参与京贴且30天内有动销的商品，将在大促会场中获得额外流量倾斜。每日积极参与头号京贴可更高效地促进跨店铺、跨品类的销售增长。头号京贴参与门槛及要求请参考后续规则。

　　3、直播

　　京东直播是一种内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给消费者带来所见即所得的全新购物体验。本次 11.11京东直播有多种玩法供商家选择和参与，其中超级排位赛将作为商家活动主线进行持续发力，商家开播场次指标将成为店铺能否进入后续排位赛、直播主会场等大促会场的门槛要求。各商家可从即日起积极开播以获得更多黄金曝光机会，同时大促期间平台将整合首页及黄金流程流量对直播商家进行奖励，公域核心流量也将支持商家采买。具体参与门槛及玩法详情，请参考后续规则公告。

　　4、新品

　　新品是完善商品结构，吸引年轻用户群体，实现拉新和提升客单价的重要手段，建议商家根据11.11节奏，提前30天左右上新，使用店铺搜索词和上新tab、预约、预售等提前积累销售和评价，以实现销售在大促期间的集中爆发。为支持商家更有针对性地运营新品，平台在商家后台-营销中心中搭建了“新品营销中心”，可针对店铺整体新品表现，提供新品流量、评价、加购和转化成交专属指导，并推荐运营策略和营销工具。同时平台将针对不同层级的新品给予相应的流量支持，私域运营表现良好的新品，将有机会在11.11期间获得搜索、推荐、发现好货、直播等多个营销资源的曝光。相关运营指导可参考《新品流量机遇-新品商家运营白皮书》。

2020年京东商城11.11期间商品如何进行标识和规定？

　　商品打标指面向全品类，针对参与报名且符合平台要求的活动商品进行标记, 商品打标是筛选进入大促主会场等平台级会场的门槛之一。

　　本次11.11 商品打标门槛设置，包括商品好评率、商品动销率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标要求。不同品类对打标门槛的要求不同，商家可登录商家后台shop.jd.com-活动报名-行业活动，选择报名参与打标。打标商品将重点获得大促会场、首页推荐、搜索等公域流量支持，并享有11.11专属视觉氛围的包装。

　　一、商品打标报名时间及流程

　　1、报名时间：2020年9月15日10:00:00-2020年10月4日00:00:00

　　2、打标期限：2020年10月21日00:00:00-2020年11月13日23:59:59

　　3、报名流程：

　　3.1、商家端：登录商家后台——营销中心——营销活动，搜索“【京东双11】打标活动”(活动编号101480511)后报名。

　　3.2、采销端：登录活动管理系统——活动报名——联合营销报名，选择“【京东双11】打标活动”(活动编号101480511)后报名。

　　常见问题：

　　1、商家登录商家后台无法查看到联合营销活动标签页?

　　答：请商家以主账号登录商家后台系统。

　　2、 提报商品时提示该商品不属于该采销人员/商家名下的商品?

　　答：请确认该sku是您名下的商品，例如该sku挂在销售员名下时，其对应的采购员页无法对其进行提报操作。

　　3、 提报商品时提示商品资质不符合活动要求?

　　答：该sku未满足对应类目下的提报规则。只有符合规则的商品可以提报成功，提报失败的商品可在系统内查看失败原因。

　　4、 报名成功与否如何查看?

　　答：需要报名后在“已报名管理”中查看sku是否报名成功。

　　5、 为什么同spu下有些sku有标，有些没有标?

　　目前京东打标是sku维度，根据sku好评率及动销情况等标准来判断是否符合品类打标规则。同spu下不同sku得分及销售情况不同，可能会出现同spu部分sku无标的情况。

　　6、 商详到手价腰带是什么?

　　答：指对商品的促销、优惠券、部分身份价进行整合计算后，为用户直观展示实时最低到手价(预售到手价为预告展示1号/11号，非实时)及其计算公式信息的腰带。

　　7、 为什么我的打标商品没有展示商详到手价腰带?

　　答：有以下可能：

　　a)商品在有大促打标的基础上未打标“优惠指引”(优惠指引打标由品类对接人负责维护，可联系对接采销和运营);

　　b)商品设置了“商品起购、商品24小时限购、购物车限购、套装限购”，到手价将无法展示;

　　c)商品设置了其他优先级更高腰带，覆盖了到手价腰带(如秒杀、闪购、促销、优惠券、店铺腰带等);

　　d)商品没有促销、优惠券等需要为用户计算的让利玩法。