在讲外链作用之前，先说一下什么是外链，外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。外链比如A网站上有一个B网站的链接，那么A就叫B的外链，B就叫A的反向链接。外链分类方法很多，一般是按照发布形式分为锚文本外链和纯文本外链。这里提一下，很多人认为只有锚文本可以被蜘蛛爬行，其实纯文本也是可以的。一般seo做外链有两个目的，一是给目标网站引流量，二是给目标网站传递权重，提升关键词排名。
早期的seo界里有一句话“内容为王，外链为皇”，说明外链与内容同等重要。早期的外链算法是百度创始人李彦宏完善的，至今外链算法在谷歌等搜索引擎里还是占有很大比重的。但是在百度里，外链对关键词排名的作用是越来越小了，这也是百度官方公布过的事实。作为国内市场份额最大的搜索引擎，百度是每个seoer都不可忽视的点，所以弄清楚外链在百度里作用的大小也是非常重要的。
了解完外链基础概念之后，天鸿阐述一下自己的观点：目前外链的作用在引流量方面，作用基本没有削减，但是在影响关键词排名方面，只有高质量的自然推荐的外链对排名才有显著影响。那么在影响排名方面，什么叫高质量的外链呢?简单来说，越难获得的往往都是高质量外链，比如说一些高权重网站文章中的推荐链接，虽然是网站内页，但其属于高质量外链。很容易获得的基本都是低质量外链，比如外链批量生成软件，论坛签名，灌水专区的外链帖等等。外链中还有一个重要的链接就是站长们通常说的“友情链接”，就是A网站上加B的链接，同时B网站也加A的链接。这种链接百度白皮书中提到过，是不太提倡的，天鸿认为百度的不提倡并不是说加了会给网站减分，而是对排名的促进作用没有之前那么明显而已。
再一个，搜索引擎更看重外链的多样性，打个比方说，有seoer注册了个新浪博客给自己网站发了很多外链，虽然新浪博客这种外链质量还算可以，但其文章中的所有外链都是基于某域名下的，搜索引擎看中的是不同域名指向网站的链接，所以在一个域名下拼命发外链对排名是没有多少作用的。
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